晴空万里

　　大众传播中有关“主持人”的历史，现在最早可追溯到美国哥伦比亚广播公司(CBS)的爱德华·默罗(1908年生)；其实，仅比默罗晚一年出生的BBC主持人阿利斯泰尔·库克，显然也算“主持人”的源头。库克的主持生涯直到2004年95岁高龄，才从BBC光荣退休。他不仅是迄今世界上年龄最大的主持人，也是惟一贯穿“主持人”全部历史的人。

　　库克从事新闻工作已70年。1934年进了BBC，1946年在BBC四频道开播《美国来鸿》，一干就是58年。《美国来鸿》是个新闻清谈节目，每周五晚上播出，内容有关美国的政治、经济、文化、社会、家庭、妇女、儿童……从当年肯尼迪遭暗杀、越南战争、古巴导弹危机、尼克松水门事件、海湾战争、克林顿绯闻、伊拉克战争、“9·1 1”事件，直至2004年11月正在进行的共和党、民主党竞选，几乎全被囊括。库克以一种独特的聊天方式，将最新的报道、有关分析、权威评论，还有历史轶事融为一体，使《美国来鸿》不仅信息量大，且生动活泼，具有独特的生命力。关于库克的节目，曾有媒体评论说：“英国的几代听众，都被他的智慧与充满吸引力的谈话所感动。”

　　这一节目按BBC原来的计划仅安排一个季度(13周)。哪里知道播出之后，反响如此强烈。因为库克的主持风格吸收了当时播音的最新潮流，全然不同于BBC已比较老套的模式。他的播音口若悬河，信手拈来，鞭辟入里，妙趣横生……把观众引入一个全新的传播境界。由此，《美国来鸿》就固定下来了。进而又深深扎下了根，以至持续播出了半个多世纪。当《美国来鸿》成为名牌节目，库克自然也就成为著名的主持人，由此，他在1973年获得了英国女王授予的骑士勋章，1991年又获得美国国会颁发的英美关系卓越贡献特别奖。

　　默罗开创“新闻联播”

　　美国是一个传播事业非常发达的国家，而爱德华·默罗，正是在这一事业中立下了不朽功勋的人物。有人评价说，默罗的一生对世界甚至对历史的进程，都有着不同寻常的积极意义。

　　第二次世界大战前夕，希特勒妄图以“闪电战”吞并整个欧洲。1937年，默罗被派往伦敦担任哥伦比亚广播公司新闻部主任。当他得到情报——希特勒已有所动作，德军已越过奥地利国境线时，便一边指示助手迅即回伦敦报道这一消息，自己则果断地包了一架小型专机直飞维也纳，深入腹地进行采访。1938年3月12日，根据事先安排，他的两个助手一个在伦敦，另一个在柏林，默罗自己则在维也纳——于三地同时发出了第一篇关于欧洲可能“爆发战争”的振聋发聩的报道。这也可说是传播史上的第一次“新闻联播”节目。在大战前夕的慕尼黑危机期间，还有后来的整个第二次世界大战期间，由于“新闻联播”这种传播手段可汇集当时最大的信息量，这就使美国和欧洲的听众得以迅速、全面地了解最新的战况。

　　紧接着，默罗敏锐地观察到战争即将全面爆发。于是他开始组织强有力的新闻班子赴欧洲各地采访，自己则坐镇伦敦运筹帷幄。当时的报道有——

　　希特勒正发表演说，向检阅部队挥手致意……

　　维也纳已成为德国一个省城。忠于纳粹的党员被安排在重要岗位上……

　　坦克的轧轧声……人们被迫第一次举起右手高呼“希特勒万岁”……

　　从9月12日到29日，历时18天的慕尼黑危机期间，默罗的报道班子播出了151条短波实况新闻，对当时的重要人物如希特勒、墨索里尼、张伯伦等都有报道、分析和评判。对于以上这一切，美国的权威媒体给予的评价是：

　　默罗的报道比美国一般的媒体对公众更具影响力。首先，他的新闻比报纸早好几个小时；其次，他的报道能更深入到新闻事件之中；再者，因为报纸的稿源来自记者的电报，再经编辑，这与默罗的第一手材料比较，相形见绌。

　　默罗不仅开创了“新闻联播”，而且还是推出“现场直播”的第一人。

　　当时是“二战”疯狂的时刻，希特勒妄图即刻吞下最强劲的对手——大英帝国。1940年8月18日，默罗在这场战争的关键时刻，以无比的智慧和无畏的勇气，开创了电子媒介传播史上又一奇迹——首次播出“这里是伦敦”现场报道。 法国《书评》主持毕沃

　　法兰西文化，确实值得骄傲。比如在法国的电视中，最出挑的主持人竟不是那些娱乐节目的主持大腕，而是高雅文化类节目主持人伯纳德·毕沃。早在1975年，法国电视二台开创了由毕沃主持的《书评》节目，每周五晚9点30分开始，在约90分钟时间里，没有影视，不播音乐，全部是由主持人和被评的书的作者和读者，侃侃而谈。

　　毕沃熟谙出版行情，本人就是评论家，他与被评的书的作者和读者一起侃大山，谈锋或机智，或幽默，或诘难，或褒贬……一个高雅文化节目，竟长时间地在法国全国收视率排行榜上处于较前列位置。

　　凡经《书评》评选的书，即成畅销书，这使出版商密切关注其动向而紧跟运转。《书评》也在纽约、加拿大按时转播，纽约的《新闻周刊》、伦敦的《时报》都曾发表专文推荐。

　　毕沃的影响力，甚至还引发了一场政治风波。1982年10月8日，法国总统府顾问德佩耶出访加拿大，于魁北克(法裔集中区)一次作家聚会上，在回答一个作家提问时说：“我们将有计划地要破除诸位所说的这个节目由一人(即毕沃)专断对书目和作者的取舍，消除那种在书市上已形成的霸权现象。”不料这一讲话第二天在法国各大报刊上刊出，不但激怒了无数《书评》观众，而且被指为政府触犯干预传播业的禁忌。三天后，密特朗总统自非洲访问归来。记者对他的提问首先就是对这一“风波”的看法。密特朗本人还是在野党领袖时就上过《书评》节目，他的形象由此获益良多。他在回答记者时说：“总统府里也同别的地方一样，各人有各人的看法。德佩耶或许不喜欢《书评》，但我本人是非常喜欢的。”这场风波最后还是由总统亲自平息的。

　　《书评》获得过不少权贵的垂青，如美国的基辛格、法国前总统德斯坦、前总理巴尔等，都曾当过嘉宾。

    　德国的“脱口秀”天王

　　在幽默和喜剧方面，德国人一向少有作为；但自20世纪90年代起，德国荧屏上出现了一位堪称一流的逗笑大师哈拉尔德·施密特。有评论说：“在政治发展停滞不前、失业率不断增加的今天，德国人总算还有一个安慰，那就是可在荧屏前大笑一番。”

　　90年代初，施密特在德国电视一台主持逗笑栏目《你懂得笑吗》。他采用的主要手段是以隐蔽摄像机偷偷拍下生活中各种“洋相”作为素材，然后插科打诨引申出笑话。随着人气越来越旺，1996年，施密特转入私营S ATI电视台，以寻求更大发展空间。这时干脆就开创了以自己名字命名的

　　《哈拉尔德·施密特脱口秀》节目。早期的施密特，也有明显模仿美国“脱口秀”的痕迹。他曾自嘲自讽地说“我是偷了一整台美国的谈话秀”。但渐渐地，施密特有了自己的风格，特别是他的观察和模仿能力十分惊人，而且出口成章，不落俗套，才思敏捷，常常能从普普通通的人物或事件中发掘出潜在的笑料。另一方面，他又敢于拿敏感话题和公众人物开涮，如一次他模仿德国最知名的文学评论家，拿腔拿调，既夸张又含而不露的神情，让德国文学评论界交口称绝，甚至有人提议可让施密特接替该文学评论家出任主持电视文学节目。

　　经过几年的努力，施密特不但摆脱了美国“脱口秀”痕迹，而且还开创了自己独特新颖的节目样式“即时小品”。比如他会把身边的编导、乐队钢琴手或摄像，信手拈来捏在一起串成多人的即时“小品秀”。有时则请观众参与，因为节目影响大，无论是德国政界精英还是艺坛名人，都乐意在他的节目中露面。节目每周有五天播出，从深夜11点开始，许多观众坐在电视机前翘首盼望，这似乎成了入睡前的“必修课”。

　　施密特的成功，激活了整个德国喜剧电视秀行业。现在他的班子已成长为一个规模不小的电视制作企业。他的公司拥有近百名编辑和摄像，还有一大批自由供稿人。录制节目的现场也有不少观众购票观看。仅出售节目，每年就有1000万欧元的收入。与此同时，德国电视的“脱口秀”又冒出了一大批新秀，形成了一支颇具规模的梯队。汉堡大学甚至还为此开设了专门课程进行研究。

　　女主播莉莉转入政坛

　　2004年4月，意大利国家电视台46岁的新闻女主播莉莉·格鲁伯尔，把批评的矛头直接对准了总理贝卢斯科尼。她在一份声明中非常严肃地指出：尽管贝卢斯科尼已经当了多年总理，但一直没有解决好他个人与传媒业的关系。

　　在号称言论自由的西方，像贝卢斯科尼那样自己控制着众多媒体的可说是绝无仅有。他不仅拥有自己的电视台，前不久又兼并了两家电视台；还有，他还控制着《今日报》，并购买了意大利发行量最大的杂志《微笑与电视音乐》周刊。他的蒙达多里出版集团是意大利最大的书刊出版集团。此外，作为总理，他对意大利国家电视台RAI也有一定的影响力。对于贝卢斯科尼垄断意大利传媒的情况，欧洲议会也曾予以谴责。

　　莉莉指出：贝卢斯科尼对意大利媒体的传播有压倒性优势，媒体总是在为总理说话。她还指责自己所处的国家电视台：“电视台播出的所有新闻，几乎都是反映了议会主要政党和政府的要求和观点。”她认为国家电视台的这种报道是不公正的，对媒体自身和意大利的民主都将产生危害。

　　据英国媒体介绍，莉莉在意大利国家电视台已工作了20年，是意大利民众十分信赖的主持人。她个性鲜明，言辞尖锐犀利，办事干脆利落。她主要负责播报晚间新闻，以前曾担任一线记者，报道过许多重大的国际新闻如伊拉克战争等，是传媒领域的佼佼者。

　　上述的挑战，在意大利引起强烈反响。但也有人表示，尽管莉莉也算是知名人士，但要真正挑战贝卢斯科尼似乎还不到火候，就是她所在的国家电视台也并不支持她。这位性格倔强的女主持在与自己所在电视台进行了激烈的争论之后，已毅然宣布辞职。

　　莉莉当然也有自己的策略。她随后宣布，自己将作为中左派力量的代表，参加不久后举行的欧洲议会选举，以准备同也参加竞选的贝卢斯科尼一决高下。对此，不少人表示欢迎，因为她的知名度毕竟能在一定程度上增加中左派的力量。